河南广播电视台乡村频道 孙文 孙佩 杨小光

10月23日，“大美仰韶，陶醉河南——十万陶粉欢乐季”活动拉开帷幕，来自豫西北、华北、郑州等地市场的消费者分批次走进仰韶，开启两天一夜的陶醉之旅。活动过程中，消费者不仅可以参观仰韶生态酿酒园、仰韶彩陶艺术展示园、仰韶世界酒史馆，游玩仰韶酒庄仙门山，近距离了解仰韶酒文化历史、品陶香美酒，赏世界美酒特色产区的怡人风光，每晚的群星晚会，更是作为活动一大亮点，点燃陶粉热情，为活动注入无限精彩。

继23日—27日，著名军旅歌唱家金波等知名演艺人士作为首期嘉宾倾情助阵，10月28日，第二期嘉宾如约莅临现场，超强阵容、群星闪耀，中国铁路文工团著名相声演员刘颖、张浩楠、梁洪昊、杨凯等一众嘉宾，为广大陶粉带来一场精彩的铁路相声大会，相声、快板、口技......说学逗唱、包袱不停、趣味十足。据悉，后续还将有神秘嘉宾陆续加入。

这场持续性的陶粉狂欢、丰富的体验场景搭建、多元的消费者沟通渠道塑造，也将成为仰韶构建营销“热”阵地的有力举措。

艺术美酒盛宴，体验“走新”更“走心”！

据行业数据显示，今年上半年，全国营业性演出场次比去年同期增长400.86%；观众人数比去年增长超10倍，而其中热度最高的就是大型演唱会和户外音乐。在此行业大潮下，各大酒企纷纷发力演唱会，抢占新的流量高地，仰韶“十万陶粉欢乐季”活动群星晚会环节的设置，正是借助这一新的线下场景热潮，与美酒品鉴的一次巧妙融合。

前不久，“2023仰韶彩陶坊之夜——洛阳群星演唱会”成功举办，“演唱会+仰韶彩陶坊大秀”，百万线上曝光，实现了品牌的超强传播，买酒赠门票营销举措，实现了显著的有效拓客、销量增长。

而此次“十万陶粉欢乐季”群星晚会的开展，则是培育消费者的“走心”体验模式创新，歌曲、魔术、相声大会....轮番上演，丰富多彩的艺术盛宴，既保留了“演唱会”的现场氛围感，同时与两天“游玩”“品鉴”相结合，让陶粉在“五站一体”行程的多元化体验中，感受美景、艺术与美酒的交响共振。

精准圈层营销，构建陶香"热”阵地！

此次“仰韶酒庄十万陶粉欢乐季”活动，不仅是仰韶酒业服务、产品、文化实力的集中展现，也是一场“年轻化”“个性化”的精准圈层营销。

据了解，参加活动的陶粉，多为仰韶彩陶坊地利及以上中高端产品的核心消费人群，通过此次游玩、品鉴，纷纷表示，“近距离了解仰韶彩陶坊的生产工艺、生态理念，感受仰韶的匠心品质、热情服务，震撼之余，也更加爱上这瓶中原美酒”！而且，许多消费者还通过微信朋友圈、微博等实时分享为仰韶点赞打call，实现二次传播，进一步提高话题度、曝光度。

活动的连续开展不仅提高品牌号召力，持续性、规模化、趣味性的交流，与消费者的直接对话，也有效提升了广大消费者对仰韶彩陶坊的品质自信、文化自信，增强核心终端消费者的黏性和对品牌的忠诚度，对于夯实市场基础有着积极作用。数万陶粉，一个月狂欢，将成为仰韶构建陶香“热”阵地的又一宏伟篇章！

随着“仰韶酒庄十万陶粉欢乐季”活动的持续开展，更多人将在这场陶香之旅中，遇“鉴”大美仰韶！